协会发布 | 《2024年7月中国汽车消费者口碑指数》报告正式发布
2024-08-0515
2024年8月1日，中国汽车售后服务质量监测大数据平台（CADA云数聚）发布了《2024年7月中国汽车消费者口碑指数报告》（以下简称《报告》）。《报告》主要分析了汽车销售服务口碑指数和售后服务口碑指数，简要阐述了影响口碑指数的关键因素，以及各汽车品牌组的售后服务口碑指数，并发布2024年7月中国汽车售后服务质量消费者口碑优选汽车品牌。《报告》显示，2024年7月，汽车销售服务口碑指数为99.17分，环比提升0.3分，同比提升2.41分。本月数据覆盖了17个1~5线城市，43家经销商，20个品牌的911个有效样本量。在销售服务各细项指标中，仅“在交车时，销售顾问是否有做以下的工作？”环比下降0.13分，其他指标均是环比提升，“针对本店的展厅环境，您的整体感觉如何？”环比提升0.67分。详细分析“在交车时，销售顾问是否有做以下的工作？”指标，发现“向您介绍售后代表”和“讲解车辆三包政策、服务权益”的比例环比6月，分别下降0.55%、0.44%。在关键指标方面，销售服务整体满意度为99.78%，环比提升0.56%，净推荐度为99.22%，环比持平。本月汽车售后服务口碑指数为97.99分，环比下降0.15分，同比提升2.08分。消费者评价样本共覆盖42个1~5线城市，96家汽车经销商，22个品牌的8578个评价样本。在汽车售后服务五维度中，维修时间和维修价格维度分别提升0.38、0.1分；服务设施维度环比下降0.61分，服务顾问环比下降0.36分，维修质量环比下降0.34分。分析服务设施维度各细项指标发现，仅“针对本店的售后服务设施，您的整体感觉如何？”环比提升0.11分，其他指标均是环比下降，“在服务过程中，您对以下哪些环境设施感到满意？”环比下降1.54分。详细分析“在服务过程中，您对以下哪些环境设施感到满意？”指标，发现仅“停车区”的满意度环比微升0.01%，其他方面均是环比下降，其中“卫生间”的满意度环比下降最多，达2.56%，“休息区”下降2.21%。在售后服务关键指标方面，售后服务整体满意度为96.41%，环比下降0.29%；服务忠诚度为97.87%，环比下降0.63%；净推荐度为97.78%，环比下降0.5%；在消费者的主观印象中，认为服务设施维度需要改善的比例为11.91%，环比下降0.1%。各汽车品牌组售后服务口碑指数及本月消费者口碑优选品牌《报告》对豪华品牌组、合资品牌组、自主品牌组的售后服务口碑指数进行了发布，同时，根据消费者评价结果，筛选了月度消费者口碑优选品牌。豪华组方面，宾利、雷克萨斯、凯迪拉克和一汽奥迪入选；合资组方面，北京现代、别克和东风本田入选；自主组方面，本月没有品牌入选。豪华品牌组：豪华品牌组售后服务口碑指数为96.90分，环比下降0.52分；在售后服务五维度中，仅维修时间维度得分环比提升0.84分，其他维度均是环比下降，其中服务设施维度环比下降1.77分。《报告》显示，本月消费者评价样本覆盖了6个豪华品牌，符合筛选“消费者口碑优选品牌”条件的共5个品牌；获得“2024年7月中国汽车售后服务质量消费者口碑优选汽车品牌—豪华品牌组”的是宾利、雷克萨斯、凯迪拉克和一汽奥迪。合资品牌组：售后服务口碑指数为98.71分，环比提升0.13分；售后服务五维度得分均环比提升，其中维修价格维度提升0.35分。《报告》显示，本月消费者评价样本覆盖了11个合资品牌，符合筛选“消费者口碑优选品牌”条件的共6个品牌；获得“2024年7月中国汽车售后服务质量消费者口碑优选汽车品牌—合资品牌组”的汽车品牌是：北京现代、别克和东风本田。自主品牌组：售后服务口碑指数为99.26分，环比下降0.15分；售后服务五维度中，维修时间和维修质量维度分别下降0.66分、0.17分。《报告》显示，本月消费者评价样本覆盖了5个自主品牌，符合筛选“消费者口碑优选品牌”条件的有1个品牌；本月没有自主品牌获得“2024年7月中国汽车售后服务质量消费者口碑优选汽车品牌—自主品牌组”。中国汽车售后服务质量监测大数据平台（CADA云数聚）中国汽车售后服务质量监测大数据平台（CADA云数聚），始建于2015年，2017年正式投入使用，2019年升级为汽车消费者360°洞察体系，该体系将深入研究消费者选车、购车、用车、置换等全生命周期的用户体验，为行业和消费者提供实时的消费者体验评价数据。同时，平台还依托于互联网+的模式，从数据采集、运算、到最终分析结果的输出，均由闭环系统自动完成。有效整合了传统调研模式的多种弊端，实现了用户自主参与答题，千万级年度样本量，实时监测，避免人为操作，大幅提高数据的真实性、准确性。中国汽车消费者口碑指数（Auto
Customer Mouth Index，简称ACMI）是为全行业提供消费者在选车、购车、用车、置换等全生命周期各环节体验的参考数值。该指数是由中国汽车流通协会指导建设的中国汽车售后服务质量监测大数据平台（CADA云数聚）发布。平台通过汽车消费者360°洞察体系，采集海量消费者体验数据，运用科学的计算模型，真实反映消费者体验结果，实时监测行业服务质量。中国汽车消费者口碑指数（ACMI）由“汽车销售服务口碑指数”“汽车售后服务口碑指数”“汽车金融消费口碑指数”等多个指数组成。中国汽车消费者口碑指数（ACMI）依托于中国汽车售后服务质量监测大数据平台（CADA云数聚），该平台拥有5大特色：国家级汽车行业数据服务平台、行业主管部门备书、国内最大的消费者体验数据源、互联网＋模式、国家标准为依据。中国汽车售后服务质量消费者口碑月度优选汽车品牌是基于当月到店接受服务的消费者通过“中国汽车售后服务质量监测大数据平台（CADA云数聚）”对店内的服务进行评价，以系统自动分析生成的各品牌组的“月度汽车售后服务消费者口碑指数”为依据，高于此指数的汽车品牌，定义为“中国汽车售后服务质量消费者口碑月度优选汽车品牌”。参与“中国汽车售后服务质量消费者口碑月度优选汽车品牌”评选的汽车品牌需达到以下条件：
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